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Ethno-Marketing kompakt zusammengefasst

Ethno-Marketing - kulturspezifische Kommunikation

Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Kommunikation, bei der kulturelle Besonderheiten im Vordergrund stehen. Dabei werden die Bedürfnisse ethnischer Gruppen identifiziert, um Marketingstrategien gezielt darauf abzustimmen. Denn für eine erfolgreiche Ansprache ist es in den meisten Fällen nicht ausreichend, Werbebotschaften nur wortwörtlich in die Landessprache der Zielgruppe zu übersetzen.

Individuelle Beratung

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Was ist Ethnomarketing?

Ethno-Marketing beschreibt Marketingaktivitäten, die den Fokus auf kulturelle Hintergründe und Besonderheiten einer Zielgruppe richten. Die Entwicklung einer Marketing-Strategie erfolgt unter Einbeziehung individueller kulturspezifischer Merkmale wie Herkunft, Glauben, Normen, Werte, Ansichten und Lebensentwürfe einer bestimmten ethnischen Gruppe. Dabei müssen Wünsche und Bedürfnisse der angepeilten Zielgruppe erkannt werden, um ein erfolgreiches Konzept für eine gezielte Kommunikation zu entwickeln.

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Warum Ethnomarketing?

Etwa 20 Millionen Menschen haben hierzulande einen Migrationshintergrund, Tendenz steigend. Wer dieser Zielgruppe keine Beachtung bei der Kommunikation schenkt, läuft also Gefahr, ein Viertel der Bevölkerung nicht zu erreichen und verschenkt damit wertvolles Potenzial. Durch Ethno Marketing lassen sich aber nicht nur neue Zielgruppen erschließen. Aufgrund kulturspezifischen Konsumverhaltens lassen sich außerdem Verkäufe oder Leads generieren, wenn das Konsumverhalten des Bundesdurchschnitts gerade rückläufig ist.

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So funktioniert Ethnomarketing:

Bringen Sie Ihre Website auf den neusten Stand oder realisieren Sie mit uns den erfolgreichen Start Ihres neuen Projekts. Gemeinsam entwickeln wir Ihre Website, die nicht nur bei der Zielgruppe gut ankommt, sondern durch innovative Lösungen auch die Arbeit im Team erleichtert und die Produktivität steigert.

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Relevante Zielgruppen in Deutschland

Die größten Zielgruppen für Ethnomarketing sind in Deutschland momentan Türken, Russen, Polen, Araber und Italiener. Allerdings sollte man dabei niemals vergessen, dass auch Menschen mit einem typisch deutschen kulturellen Hintergrund als Zielgruppe für Ethno-Marketingmaßnahmen definiert werden können. Beispielsweise wenn ein Produkte oder Dienstleistungen, welche schon in anderen Ländern und/oder Kulturkreisen vertrieben werden, erfolgreich auf dem deutschen Markt etabliert werden sollen.

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